王嘉爾主動(dòng)示好申花，滬媒：如何利用好明星粉絲資源值得中超思考

播報4月24每日電訊 在王嘉爾透露自己是申花球迷后，《新民晚報》發(fā)文建議申花俱樂(lè )部以及所有的中超俱樂(lè )部都應該利用好明星球迷資源。

這幾天，一則藝人王嘉爾在泰國接受采訪(fǎng)的視頻，在申花球迷圈內廣為流傳。視頻中節目主持人問(wèn)道：“杰克森（王嘉爾藝名）有沒(méi)有喜歡的足球隊，比如英超的那些球隊?！甭?tīng)到問(wèn)題的王嘉爾答道：“我喜歡一支中國的球隊，叫上海申花?！倍潭桃痪湓?huà)，讓不少網(wǎng)友刷出“我也是申花球迷”“雙廚狂喜”等評論，表達內心的欣喜。在為申花喜獲又一位名人球迷的同時(shí)，如何真正實(shí)現“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動(dòng)示好”不至于“落空”，或許是包括申花在內的所有中超俱樂(lè )部，需要思考的問(wèn)題。

抓住機會(huì )

誠實(shí)地說(shuō)，目前的中國足球仍處于低谷，不少中超俱樂(lè )部仍需要為維持穩定經(jīng)營(yíng)，擴大影響力和更多收益而努力。這種情況下，在不斷提升球場(chǎng)表現、推出更多元化周邊產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步樹(shù)立品牌意識，尋找可能的“出圈”機會(huì )，讓更多人知曉并了解俱樂(lè )部，也是不容忽視的重要方面。

上個(gè)賽季，申花曾邀請滬上著(zhù)名滑稽表演藝術(shù)家“阿德哥”毛猛達來(lái)到八萬(wàn)人主場(chǎng)助陣，中國男足也曾在亞預賽開(kāi)場(chǎng)前邀請周筆暢領(lǐng)唱國歌，均有不錯的傳播效果。當時(shí)便有不少球迷憧憬，未來(lái)能有更多“名人球迷”來(lái)到比賽現場(chǎng)，讓“文體融合”進(jìn)一步深入?？上У氖?，目前僅有少數俱樂(lè )部有過(guò)相關(guān)嘗試，且持續時(shí)間不長(cháng)。此番王嘉爾主動(dòng)“亮明身份”后，就有部分申花擁躉提議俱樂(lè )部抓住這送上門(mén)來(lái)的機會(huì )，可以在開(kāi)場(chǎng)前的儀式或者賽后的場(chǎng)記中加入一點(diǎn)明星粉絲的元素，逐步讓跨界聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)，提升品牌效應。

在發(fā)展較為成熟的歐洲聯(lián)賽和品牌意識相對更強的日韓聯(lián)賽中，“明星球迷”到場(chǎng)助陣，已經(jīng)成為定期出現的“保留節目”，能夠帶來(lái)的宣傳效果和收益都十分可觀(guān)。2023年時(shí)，因為當紅女團成員安宥真確定擔任開(kāi)球嘉賓，有超過(guò)2萬(wàn)名觀(guān)眾在工作日下午涌入向來(lái)上座率不高的韓國大田市民隊主場(chǎng)，加上特別版球衣、周邊玩偶及其他應援產(chǎn)品，俱樂(lè )部憑著(zhù)一位明星球迷，在一個(gè)普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入，也讓球隊的知名度有了顯著(zhù)提升，這樣的案例，值得中超俱樂(lè )部借鑒和研究。

用好資源

即便現階段的中超聯(lián)賽不似“金元時(shí)代”那般財大氣粗，但仍算得上國內最受關(guān)注的賽事之一，每個(gè)比賽日，隊伍的表現總會(huì )變成城中熱事，外界關(guān)注的也遠不只球隊表現，球場(chǎng)設施、球衣設計等細節都是球迷渴望知曉的方面，也是俱樂(lè )部可以好好利用的資源。

上個(gè)月，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，應拜仁慕尼黑的邀請到安聯(lián)球場(chǎng)參觀(guān)打卡，幾位成員身著(zhù)“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門(mén)，在同款效應的帶動(dòng)下，拜仁球衣成了搶手貨。早些時(shí)候，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團STAYC演出時(shí)陰錯陽(yáng)差地穿上俱樂(lè )部球衣的由頭，直接將少女們請到俱樂(lè )部的球場(chǎng)和更衣室參觀(guān)，利用偶像效應圈來(lái)了一波新粉絲。流浪者俱樂(lè )部的負責人在談及此事時(shí)，說(shuō)出了關(guān)鍵點(diǎn)：“我們看到了一個(gè)唾手可得的機會(huì )，有效利用了手里的資源，和嘉賓一起做出了一次不錯的宣傳，希望未來(lái)還能有更多這樣合作共贏(yíng)的事情發(fā)生?！?/p>

在文體商旅展融合不斷加深、越來(lái)越多各類(lèi)演出落地上海等城市的情況下，申花、海港、國安等球隊應努力學(xué)習拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂(lè )部的模式，有一雙善于發(fā)現的眼睛，用好上海體育場(chǎng)、浦東足球場(chǎng)等軟硬件一流的場(chǎng)地資源，在“跨界聯(lián)動(dòng)”和“明星效應”上做文章，提升俱樂(lè )部的影響力和品牌價(jià)值的同時(shí)，也能為未來(lái)的長(cháng)期穩定發(fā)展打下基礎。畢竟，足球是競技，但也遠不只是競技。