媒體人：酒企逐漸成為CBA新金主冠名球隊占比高達14

籃球資訊12月27日宣 資深媒體人付政浩發(fā)文，談到了CBA目前的主要贊助商品類(lèi)之一的酒類(lèi)贊助商，他表示酒企冠名球隊在CBA占比高達1/4，這揭示體育營(yíng)銷(xiāo)挖掘金礦的新趨勢。全文如下：

在青島男籃擊敗山西男籃后，一幅描繪CBA球隊酒類(lèi)冠名商“內戰”結果的趣味圖片也隨之問(wèn)世，圖中，嶗山啤酒干翻了四大白酒。青島男籃在楊瀚森登陸NBA后勢頭不減，這在某種程度上也得益于青島啤酒旗下的嶗山啤酒的真金白銀鼎力支持。

本賽季，CBA多達五支球隊的冠名贊助商是酒企，這五隊分別是：山西汾酒男籃、新疆伊力特男籃、南京天之藍男籃、四川豐谷酒業(yè)男籃、青島嶗山啤酒男籃。CBA開(kāi)賽后的六輪比賽中， 嶗山啤酒冠名的青島男籃已相繼擊敗了其它四支酒類(lèi)冠名的俱樂(lè )部。

冠名贊助商是俱樂(lè )部自身商務(wù)開(kāi)發(fā)收入的頭號支柱，在一定程度上決定了俱樂(lè )部的營(yíng)收多寡和陣容補強引援的底氣。業(yè)內傳聞，伊力特每年冠名新疆男籃的費用高達6000萬(wàn)。當然，鑒于汾酒的控股股東本身就是山西男籃的投資人，球隊冠名費約等于給俱樂(lè )部注入的運營(yíng)資金，費用自然不菲。酒企冠名球隊在CBA占比高達1/4，這揭示體育營(yíng)銷(xiāo)挖掘金礦的新趨勢。隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)式微，酒類(lèi)和文旅這兩個(gè)行業(yè)正在成為CBA各隊新的金主。

值得一提的是，CBA在商務(wù)開(kāi)發(fā)權益類(lèi)別劃分非常詳細。其中，啤酒原則上屬于CBA公司統一招商的基礎類(lèi)別，而白酒則屬于CBA公司和各俱樂(lè )部可以共享的招商門(mén)類(lèi)。若CBA公司先招到白酒贊助商，則俱樂(lè )部不得再簽約同一類(lèi)別的酒企；若俱樂(lè )部先于CBA和白酒類(lèi)企業(yè)簽約，則該俱樂(lè )部和酒企的合作僅限于單賽季，不得延續至下個(gè)賽季。當然，如果CBA沒(méi)有招到白酒贊助商，那各俱樂(lè )部可以繼續和白酒合作。