CBA與咪咕，真的走不到一起了嗎

直到2025-2026賽季揭幕戰開(kāi)始前的最后一刻，CBA公司仍然未能就新賽季的轉播合同和咪咕達成一致，不少習慣在咪咕平臺收看CBA比賽的球迷也只能“被迫”打開(kāi)手機中的抖音，以一種新的方式探索新賽季。

因為遲遲無(wú)法讓球迷繼續在熟悉的平臺上進(jìn)入新賽季，CBA最近遭遇大量口誅筆伐，特別是當坊間傳出咪咕給CBA開(kāi)價(jià)“5年7.5億人民幣”卻遭到拒絕的消息之后，CBA公司更是被打上了“掉進(jìn)了錢(qián)眼兒里”的標簽。

站在球迷及一些業(yè)內人士的視角看，就當下這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境，咪咕只要肯繼續出錢(qián)，就已經(jīng)屬于“雪中送碳”了——哪怕這個(gè)報價(jià)比當初的“5年超20億”打了對折還要多，哪怕CBA方面對咪咕的“壓價(jià)”行為再不滿(mǎn)意，只要國內找不出第二個(gè)能夠匹配其出價(jià)的競爭者，那這個(gè)出價(jià)依然是當前市場(chǎng)的一個(gè)合理價(jià)格，就絕對不是“趁火打劫”。CBA只要拒絕，就是不自量力，就是同人民作對，就不是“人民的聯(lián)賽”。

然而，站在CBA的角度來(lái)看，眼下正是因為想打造一個(gè)“人民的聯(lián)賽”，尤其是想讓更多的人都能看到CBA的比賽，反而導致了這次合同遲遲無(wú)法達成。

據后廠(chǎng)村體工隊了解，CBA同咪咕在續約中的最大分歧并不是價(jià)格，而是雙方的合作模式——簡(jiǎn)單說(shuō)，就是咪咕希望在降低整體報價(jià)的基礎上，拿到一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道的“獨家版權”；而CBA方面，出于聯(lián)賽整體能夠得到更廣泛傳播的角度，不愿意從合同角度開(kāi)“獨家”這個(gè)口子。

這一分歧在雙方續約談判初期就一直存在，而當CBA在新賽季開(kāi)賽前為了避免轉播權“裸奔”，壓哨簽約抖音成為CBA聯(lián)賽官方內容平臺，導致咪咕的“獨播”訴求徹底無(wú)望之后，雙方的續約難度又上了一個(gè)臺階。

于是眼下的現實(shí)就是，抖音已經(jīng)簽了，咪咕還在談——是的，咪咕的續約談判并沒(méi)有因為抖音的加入而徹底終止。

之所以會(huì )出現這種情況，問(wèn)題就出在CBA聯(lián)賽身上同時(shí)具備的“商業(yè)屬性”與“社會(huì )屬性”的二相性上。

一方面，從公司架構來(lái)看，CBA公司是由20支參賽俱樂(lè )部共同持股組成的一家商業(yè)機構，CBA聯(lián)賽作為商業(yè)聯(lián)賽需要承擔為股東“賺錢(qián)”的重任，從商業(yè)角度，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)是其最大訴求；另一方面，CBA聯(lián)賽作為由中國籃協(xié)授權的中國最高水準職業(yè)男子籃球聯(lián)賽，其真正的所有權屬于全國人民，承擔著(zhù)為中國籃球培養優(yōu)秀運動(dòng)員等重任，具備非常重要的社會(huì )屬性。

自CBA公司成立以來(lái)，這種“商業(yè)”與“社會(huì )”的矛盾就始終存在，只是因為市場(chǎng)比較好的時(shí)候，二者的利益關(guān)系比較容易調和，問(wèn)題不會(huì )爆發(fā)的這樣明顯。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，如果CBA真的“只認錢(qián)”，那問(wèn)題其實(shí)很簡(jiǎn)單，從咪咕和抖音能夠給出的合同中挑一個(gè)最大的選就行了。恰恰就是CBA并不能真的只認錢(qián)，它需要兼顧聯(lián)賽整體的未來(lái)發(fā)展和影響力，希望能夠有更多的轉播機構加入進(jìn)來(lái)，為廣大球迷提供更多的觀(guān)賽選擇——咪咕有咪咕的粉絲，抖音也自有其廣大的球迷群體。

說(shuō)白了，CBA不是不清楚當下的市場(chǎng)環(huán)境，遠的不說(shuō)，就從當初疫情爆發(fā)嚴重影響比賽進(jìn)行以來(lái)，聯(lián)賽商業(yè)開(kāi)發(fā)有多難沒(méi)人能比他們更感同身受，當下聯(lián)賽的版權賣(mài)不出當年“5年20億”的價(jià)格這事兒他們心知肚明。事實(shí)上，不要說(shuō)眼下的2025年，就是5年前雙方達成20億大合同的2020年，咪咕的身邊就已經(jīng)幾乎沒(méi)有了競爭對手，并得以用近乎“獨播”的方式，履行完了過(guò)去5年的轉播合同。

這時(shí)候就有人問(wèn)了，什么叫“近乎”獨播？過(guò)去五年，咪咕不就是網(wǎng)絡(luò )獨播么？

其實(shí)真不是。

當年CBA同咪咕在2020年簽訂版權合同的時(shí)候，雙方達成的就并不是一份“獨家”的排他性合作，但是鑒于咪咕的出價(jià)確實(shí)可觀(guān)，雙方最終達成了一個(gè)“等質(zhì)等價(jià)”的條款，即新簽的新媒體版權合作伙伴，必須同咪咕以相同的出價(jià)享受相同的權益。而由于咪咕的出價(jià)確實(shí)沒(méi)有其他版權方予以匹配，因此在大多數人的印象中，咪咕一直是在網(wǎng)絡(luò )端收看CBA的唯一選擇。

不過(guò)，CBA其實(shí)也并沒(méi)有完全封死這條出路，包括央視在內的其他持權合作方，也都在各自的權益內通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直播過(guò)一定數量的CBA比賽，但能夠享受到所有比賽場(chǎng)次網(wǎng)絡(luò )直播權的，確實(shí)只有咪咕自己。在這一點(diǎn)上，咪咕當時(shí)就已經(jīng)展示了自己出眾的格局與大局觀(guān)，使得CBA能夠以更多的渠道和方式，呈現在廣大球迷面前。

如今5年過(guò)去，從市場(chǎng)環(huán)境角度看早已今時(shí)不同往日，CBA最后堅持的一點(diǎn)無(wú)非就是，咪咕你要降價(jià)咱們可以談，但如何實(shí)現“獨播”需要商量，因為CBA也需要多合作幾家視頻平臺，有更多的合作模式，在面對不斷變化的新媒體模式下，“人民的聯(lián)賽”在傳播上也需要保持自己的活力與潛力。 

所以，CBA的訴求其實(shí)是讓更多人有機會(huì )通過(guò)更多渠道看到CBA比賽，這也是為什么，CBA遲遲無(wú)法同咪咕達成續約協(xié)議，同時(shí)也始終沒(méi)有徹底談崩的核心原因。雙方并不是完全沒(méi)有合作的基礎，只是目前還沒(méi)找到最能平衡各方利益的平衡點(diǎn)。這也解釋了，為什么咪咕在沒(méi)有同CBA達成合作的情況下，依然超越其權限利用央視的信號資源在自己的平臺上直播本賽季的CBA比賽，CBA方面至今也沒(méi)有出來(lái)制止，甚至連個(gè)官方聲明都沒(méi)有發(fā)過(guò)。

對于一些不同渠道的版權機構權益之間不是很“關(guān)鍵”的模糊地帶，哪怕嚴格來(lái)說(shuō)可能存在一些侵權行為，只要當事方不提出反對，CBA方面也一直都不是很愿意深究，這也是之前所說(shuō)的CBA聯(lián)賽其“社會(huì )價(jià)值”的一種體現；與其它純粹的商業(yè)聯(lián)賽有很大的區別。

這一點(diǎn)從CBA聯(lián)賽這個(gè)賽季其他的幾處變化中同樣有所體現，首先是把NBA式每節12分鐘賽制改回了國際籃聯(lián)每節10分鐘的賽制，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)很多人都懂，主要是為了與國家隊參與國際比賽的賽制接軌，是聯(lián)賽為國家隊服務(wù)的一個(gè)體現；另一方面就是增加了所謂的“潛力賽”，也是為了中國籃球培養后備力量，在保持聯(lián)賽完整性的基礎上，增加一些非主力球員的實(shí)戰機會(huì )。

畢竟，從商業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)濟利益最大化角度考慮，比賽場(chǎng)次越多越好，比賽時(shí)長(cháng)越長(cháng)越好，40分鐘的比賽是絕對比不上48分鐘的。而“潛力賽”當下能夠帶來(lái)的商業(yè)回報更是微乎其微，很難為其進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的商業(yè)開(kāi)發(fā)。而CBA在這個(gè)賽季勇于邁出這一步，顯然考慮的是中國籃球的長(cháng)期發(fā)展，而不是聯(lián)賽自身的短期利益。

至于效果，大家可以打開(kāi)電視、電腦和手機，用自己喜歡的模式去感受新賽季的CBA聯(lián)賽。

而從另一個(gè)主角的角度來(lái)講，一直以來(lái)，咪咕作為中國移動(dòng)旗下的全資子公司，也不是那種“唯利是圖”的純粹商業(yè)機構，從過(guò)去多年的合作中可以看到，咪咕投入了大量了資金和資源，始終堅持為球迷打造更好的觀(guān)賽體驗而不斷提升自己。如果單單只是為了賺錢(qián)，他們恐怕當初都不會(huì )簽署那份“5年20億”的非獨家轉播合同，畢竟在那個(gè)時(shí)候，他們也不是沒(méi)有能力尋求更低的合作價(jià)格和更高的商業(yè)回報。

因此，從雙方的角度看，盡管那個(gè)“最能平衡各方利益的平衡點(diǎn)”目前還沒(méi)有出現，但只要雙方繼續保持誠意與溝通，CBA與咪咕總會(huì )有再次達成協(xié)議的那一天。畢竟，一個(gè)更加開(kāi)放、更有活力、更有影響力的CBA聯(lián)賽，是所有參與各方共同追求的目標。

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