體育投資狂熱，億萬(wàn)富翁都買(mǎi)不起一支球隊了

一奪冠就想著(zhù)賣(mài)球隊？

俄克拉荷馬城雷霆隊原來(lái)拿的是波士頓凱爾特人隊的劇本。

奪得隊史首冠不久后，俄城當地媒體《塔爾薩世界報》報道稱(chēng)，一位接近雷霆隊老板克萊·貝內特（Clay Bennett）的消息人士透露，「球隊股東們不久后很可能會(huì )出售球隊」。

這一幕似曾相識，凱爾特人隊奪得2024年NBA總冠軍后，在2025年3月20日就以61億美元的價(jià)格轉手，創(chuàng )下北美職業(yè)體育球隊成交的最高紀錄。

但僅僅過(guò)了不到三個(gè)月，6月19日，洛杉磯湖人隊以100億美元的價(jià)格出售大部分股權，刷新紀錄的同時(shí)，也成為了全球易手價(jià)格最貴的職業(yè)球隊。

近年來(lái)NBA球隊交易紀錄屢創(chuàng )新高

NBA的黃綠大戰，卷到了投資界。近年來(lái)投資職業(yè)球隊的數量之多、金額之巨大，可見(jiàn)一斑。大量資金涌向優(yōu)質(zhì)的聯(lián)賽和球隊，這個(gè)成交最高紀錄，可能在不久的將來(lái)就會(huì )再度刷新。

這樣的景象，放在十年前根本難以想象。

「2015年，我創(chuàng )辦Bruin Capital時(shí)，可能只有一兩個(gè)人真的在看體育賽道，但現在有差不多25-30家機構在關(guān)注?！笲ruin Capital創(chuàng )始人喬治·派恩（George Pyne）在接受Front Office Sports采訪(fǎng)時(shí)表示。

職業(yè)球隊之所以成為熱門(mén)投資標的，其估值持續、快速飆升固然是吸引投資方的一大因素，但職業(yè)體育聯(lián)賽向私募基金等機構開(kāi)放球隊少部分股權投資，才是盤(pán)活職業(yè)球隊投資局面的妙招。

根據摩根大通在2024年做的數據統計，自2004年以來(lái)，NFL球隊平均估值增長(cháng)523%，達51億美元；NBA球隊平均估值增長(cháng)1176%，達38億美元；MLB球隊平均估值增長(cháng)631%，達24億美元；NHL球隊平均估值增長(cháng)714%，達13億美元。

這就意味著(zhù)，在美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟，即便是5%的小部分股權，也要花費數千萬(wàn)，甚至上億美元，沒(méi)有一定經(jīng)濟實(shí)力的買(mǎi)家根本負擔不起，間接限制了職業(yè)球隊股權流通的靈活性。

因此，自2019年以來(lái)，北美多個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟先后解除關(guān)于私募基金投資球隊的限制，就連最「頑固」的NFL和NCAA，近兩年也開(kāi)始接觸私募基金，為日后解除限制做準備。

私募基金進(jìn)場(chǎng)后，通過(guò)其資金盤(pán)吸納少部分股權，逐漸形成自己的職業(yè)球隊投資組合，并且收獲高額回報。

據Sportico報道，Dyal Capital Partners在2021年7月，以15.5億美元的估值收購了NBA菲尼克斯太陽(yáng)隊的部分股權，隨后在2023年2月以40億美元的估值退出，約18個(gè)月的投資回報率高達158%。

職業(yè)球隊估值雖然一路走高，但如果不變現，終歸只是冰冷的一串數字。私募基金對于職業(yè)球隊股權資產(chǎn)的運作，讓球隊的估值在現實(shí)市場(chǎng)里接受檢驗。

高回報率，證明投資職業(yè)球隊的前景不錯，自然會(huì )吸引更多私募基金入局，同時(shí)也會(huì )推動(dòng)那些有意投資職業(yè)球隊，卻因高估值而猶豫的億萬(wàn)富翁們，趁早下手。

與此同時(shí)，隨著(zhù)多個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟開(kāi)放球隊少部分股權投資，職業(yè)球隊資產(chǎn)也在進(jìn)入集團化、規?；\營(yíng)的時(shí)代。

這一點(diǎn)，投資公司黑石集團高管、哈里斯·布利策體育娛樂(lè )公司聯(lián)合創(chuàng )始人大衛·布利策（David Blitzer）就有不少心得。

據Business Insider報道，布利策是第一位在美國五大男子職業(yè)體育聯(lián)盟中都擁有球隊股權的人，包括通過(guò)哈里斯·布利策體育娛樂(lè )公司控制NBA費城76人隊和NHL新澤西魔鬼隊，持有NFL華盛頓指揮官隊、MLB克利夫蘭守護者隊和MLS皇家鹽湖城隊的股權。

布利策的職業(yè)球隊資產(chǎn)布局不止于此，他還入股了NWSL猶他皇家隊和英超水晶宮隊。

「我們在公司分拆、引進(jìn)新的管理團隊、設計激勵方案方面經(jīng)驗豐富，我覺(jué)得這些是體育圈以前不曾嘗試的措施?！共祭咴诮邮蹷usiness Insider采訪(fǎng)時(shí)表示。

手握諸多職業(yè)球隊資產(chǎn)，布利策選擇將球隊權益都打包，用更有分量的球隊來(lái)帶名氣相比沒(méi)那么大的球隊，提升他們在與品牌方談判時(shí)的話(huà)語(yǔ)權和收益。今年早些時(shí)候，金寶湯公司就與指揮官隊、76人隊、魔鬼隊、喬·吉布斯賽車(chē)隊達成了合作協(xié)議。

此外，一堆職業(yè)球隊在手，布利策在使用人工智能、數據分析等尖端運營(yíng)工具時(shí)，還能分攤使用成本，妥妥的降本增效。

湖人隊的新老板、美國投資公司TWG Global首席執行官馬克·沃爾特（Mark Walter）同樣擁有一批職業(yè)球隊，包括MLB洛杉磯道奇隊、WNBA洛杉磯火花隊等。

沃爾特的職業(yè)球隊資產(chǎn)大都集中在洛杉磯地區，聯(lián)動(dòng)效果會(huì )更加明顯，比如各隊的球星可以相互去看比賽應援，制造話(huà)題等，對于旨在深耕洛杉磯市場(chǎng)的品牌很有吸引力。

本質(zhì)上，投資、運營(yíng)職業(yè)球隊，其實(shí)也是在做IP生意。

只不過(guò)職業(yè)球隊比較特殊，他們的體育內容傳播、商業(yè)權益開(kāi)發(fā)、與球迷建立情感連結等動(dòng)作，都必須圍繞著(zhù)即時(shí)直播的比賽內容這一核心。這是他們與其他IP的區別，體育賽事能在特定的一段時(shí)間內留住觀(guān)眾，并且讓他們專(zhuān)注于賽場(chǎng)，對于品牌方來(lái)說(shuō)有巨大的吸引力。

「體育內容是媒體行業(yè)的命脈，也賦予了職業(yè)球隊極高的價(jià)值?！蛊杖A永道體育業(yè)務(wù)負責人洛里·比斯蒂斯（Lori Bistis）在接受CNN采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

布利策與Business Insider交流時(shí)也直言，「這些（職業(yè)球隊）就是內容和媒體產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，擁有世界上最好的IP，在直播領(lǐng)域，可能沒(méi)有其他內容比他們更值錢(qián)了?！?/p>

布利策對其職業(yè)球隊資產(chǎn)的集團化、規?；\營(yíng)，代表著(zhù)當下職業(yè)球隊運作的新思路，以后純家族式管理的模式可能會(huì )越來(lái)越少。

首先，隨著(zhù)北美職業(yè)球隊的估值和成交價(jià)格屢創(chuàng )新高，動(dòng)輒數十億、上百億美元的成交價(jià)，除了斯蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）這些極度富有的大老板，現在僅憑一人財力就想收購一支職業(yè)球隊，難度不小。如果選擇合力收購，那在球隊管理和運營(yíng)方面，自然會(huì )向集團化模式過(guò)渡。

其次，現在打理職業(yè)球隊，這是估值達數億，甚至是幾十上百億美元的資產(chǎn)，牽涉到諸多方面的收入，很難再像以前那樣完全靠老板及其家族的人全權打理，需要有更龐大、專(zhuān)業(yè)的管理團隊介入。

以NBA為例，以前球隊的經(jīng)營(yíng)收入相對固定，就是門(mén)票、周邊、品牌贊助、電視轉播版權分成、聯(lián)盟收入分成等幾大板塊，但現在球隊的收入會(huì )受更多新事物的影響，例如YouTube、ESPN、亞馬遜等流媒體平臺推高聯(lián)盟版權收入、體育博彩合法化帶動(dòng)球隊贊助收入增長(cháng)等。

這些對于職業(yè)體育而言，仍是新事物，個(gè)中牽涉的法律、具體運作等相關(guān)問(wèn)題，得由了解新的變化趨勢、有相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識的人來(lái)負責。

流媒體等因素極大地影響著(zhù)聯(lián)盟收入

第三，NBA有不少球隊上一次易手，還是在上世紀九十年代，包括紐約尼克斯隊、印第安納步行者隊等。這就意味著(zhù)球隊掌權人大都年事已高，如果后代無(wú)心經(jīng)營(yíng)球隊，趁現在估值走高，套現離場(chǎng)，也很合理。而要接下這些估值相當高的龐然大物，自然要靠?jì)|萬(wàn)富翁和基金集團，這些人背后也都有管理團隊，會(huì )對球隊進(jìn)行更加細分的打理。

但在這種新思路驅使下，新老板們在接手球隊時(shí)，很可能追求利益最大化，將投資回報率放在首位，反而容易少了點(diǎn)人情味。

當初，巴斯家族與「魔術(shù)師」約翰遜、科比·布萊恩特（Kobe Bryant）等人惺惺相惜的故事，時(shí)常為球迷所稱(chēng)道，也有助于湖人隊吸引球星。

另一邊，馬克·庫班（Mark Cuban）賣(mài)掉達拉斯獨行俠隊大部分股權后，新老板很快就將帶隊重返總決賽的當家球星盧卡·東契奇（Luka Doncic）交易出去，引起球迷強烈不滿(mǎn)。如果庫班當時(shí)還是球隊老板，這筆交易大概率不會(huì )發(fā)生。

由此可見(jiàn)，以集團化、規?；慕鹑谒季S去管理職業(yè)球隊，雖然逐漸形成新趨勢，但接手團隊也可能對球隊文化、球迷感情等沒(méi)有足夠深入的了解，一些決策容易招致負面輿論。

職業(yè)體育是一門(mén)生意，但也牽動(dòng)著(zhù)很多人的情感，如何在運營(yíng)球隊和顧及人情取得平衡，職業(yè)體育的新老板們還需要學(xué)習、把握合適的尺度。