從球場(chǎng)貼紙到數字廣告：為何如今的NBA總決賽看起來(lái)不像總決賽

譯者注：原文發(fā)表于The Athletic，文中數據均截至原文發(fā)稿時(shí)（當地時(shí)間6月16日），所涉及日期已轉為北京時(shí)間。文中觀(guān)點(diǎn)與譯者及平臺無(wú)關(guān)。

印第安納波利斯報道——上周印第安納波利斯的氣氛非常熱烈。整座城市都被NBA總決賽的狂熱所席卷。在第三場(chǎng)和第四場(chǎng)比賽期間，成千上萬(wàn)名印第安納步行者隊的球迷讓球館內充滿(mǎn)了活力和震耳欲聾的熱情。這些比賽感覺(jué)意義重大。

然而，在數百萬(wàn)籃球迷觀(guān)看的電視轉播中，總決賽的感覺(jué)卻有些不同。

賽事的呈現一直平淡無(wú)奇。由ABC電視臺轉播的這些比賽，看起來(lái)與其他季后賽，或者甚至是常規賽都沒(méi)有太大區別。拉里-奧布萊恩冠軍獎杯已經(jīng)有十多年沒(méi)有出現在中圈了?？偛脕啴?蕭華說(shuō)，貼紙太滑了。優(yōu)雅的NBA總決賽手寫(xiě)體標志現在變成了數字制作。就連轉播團隊也在不斷更換。

這重要嗎？不重要。第一場(chǎng)比賽非常精彩。第二場(chǎng)比賽感覺(jué)就像是謝伊-吉爾杰斯-亞歷山大在全美舞臺上的一場(chǎng)首秀派對。第三場(chǎng)和第四場(chǎng)比賽充滿(mǎn)了活力。

然而，這個(gè)問(wèn)題之所以持續存在，是因為它是一個(gè)更大的問(wèn)題的一部分：越來(lái)越多的人認為比賽本身變得越來(lái)越不重要了。因此，比賽看起來(lái)如何，就成了這場(chǎng)討論中的又一個(gè)論據。

近年來(lái)，籃球比賽本身給人的感覺(jué)與聯(lián)盟的聯(lián)系越來(lái)越弱了。球迷、媒體以及在NBA內外工作的人士都提到了這一點(diǎn)。這一點(diǎn)也反映在媒體報道中（是的，The Athletic也助長(cháng)了這一點(diǎn)），在這些報道里，球員交易流言才是一切的重中之重。賽前節目通常是關(guān)于當天的熱門(mén)交易討論或者最新的教練搜尋。比賽轉播已經(jīng)被鋪天蓋地的體育博彩廣告所主導——這是一個(gè)聯(lián)盟和球隊都已欣然接納的行業(yè)——而且中場(chǎng)秀也在向大眾推銷(xiāo)各種趣味投注。結果，比賽本身的感覺(jué)也因此被稀釋了。

聯(lián)盟的新電視合作伙伴NBC正在恢復賽前球員介紹環(huán)節，試圖讓比賽感覺(jué)像一場(chǎng)盛事，這或許是承認了轉播已經(jīng)偏離了最初的體驗太遠。

至少，總決賽本應成為一種慰藉。它理應伴隨著(zhù)應有的盛況、儀式感以及與之相匹配的視覺(jué)美學(xué)。如果總決賽比賽的特色標志被一個(gè)干凈的球場(chǎng)取代，那至少還可以理解，盡管可能仍然不盡如人意。

然而，取而代之的是廣告。廣告多到有時(shí)球場(chǎng)看起來(lái)就像一輛納斯卡賽車(chē)。在球場(chǎng)標志的兩側，有兩塊為擁有球館冠名權的公司準備的大廣告牌。兩隊替補席之間還有展示其他廣告的電子屏幕。邊線(xiàn)旁有兩塊為流媒體電視提供商準備的貼紙廣告。有時(shí)屏幕上會(huì )同時(shí)出現四個(gè)為該流媒體商準備的廣告。底線(xiàn)上的總決賽手寫(xiě)體標志已被聯(lián)盟的啤酒贊助商所取代。

NBA總決賽，由這家公司和那家公司聯(lián)合呈現給您。但這就是如此多的球迷對自己看到的比賽呈現方式感到惱火的原因。

我猜NBA聽(tīng)到了關(guān)于第一場(chǎng)比賽看起來(lái)不像總決賽的抱怨聲。球場(chǎng)上出現了兩個(gè)全新的拉里-奧布萊恩冠軍獎杯。我猜那些是數字圖像，而不是球場(chǎng)上的貼紙。

——邁克-沃庫諾夫

聯(lián)盟對此有一定的控制權。聯(lián)盟決定了球場(chǎng)上可以出現什么，或者通過(guò)數字技術(shù)疊加什么，就像第二場(chǎng)比賽地板上的CGI拉里-奧布萊恩冠軍獎杯一樣。

這些總決賽比賽本身就不太可能吸引大量的觀(guān)眾。兩支小市場(chǎng)球隊的對決使得人們對收視率的期望很低。前三場(chǎng)比賽的收視率是近代歷史中最低的（不包括受新冠疫情影響的賽季）。這輪系列賽在電視上的觀(guān)感已經(jīng)引起了一些收看比賽的球迷的詬病。

當NBA去年首次推出季中錦標賽時(shí)，聯(lián)盟引入了一系列引人注目的、有時(shí)甚至略顯夸張的全新球場(chǎng)設計，旨在向觀(guān)眾傳達他們正在觀(guān)看的比賽是與眾不同且重要的。然而，總決賽的比賽卻沒(méi)有這樣的標志性設計。當一場(chǎng)NBA杯的比賽比總決賽的比賽更加容易辨認時(shí)，這確實(shí)是一件奇怪的事情。

蕭華并非沒(méi)有意識到這些抱怨。他表示，聯(lián)盟可以在下個(gè)賽季重新引入一些舊有的元素。

“我也對某些事物有著(zhù)懷舊之情，”他說(shuō)道，“而且，我認為對一個(gè)由媒體驅動(dòng)的文化來(lái)說(shuō)，無(wú)論是人們在觀(guān)看直播還是在社交媒體上看到那些圖像，當你在回顧精彩集錦時(shí)，如果因為看到了那個(gè)獎杯標志或者其他一些表明這是特殊賽事的跡象而讓集錦更顯特殊，那會(huì )是很棒的體驗。所以，我們會(huì )研究這個(gè)問(wèn)題的?！?/p>

蕭華指出懷舊情緒也在起作用，這一點(diǎn)并沒(méi)有錯。如今的體驗永遠無(wú)法比擬我們摯愛(ài)的體育運動(dòng)在我們腦海中的樣子，它們永遠定格在我們愛(ài)上它們的那一時(shí)刻和那一年。NBA，無(wú)論多么富有創(chuàng )新精神，都無(wú)法企及那一刻。

然而，從某些方面來(lái)說(shuō)，圍繞NBA總決賽應有怎樣的呈現方式的討論，本身就是對聯(lián)盟的一種證明。這反映出其球迷以及其他收看比賽的觀(guān)眾，都希望看到和感受到他們所觀(guān)看的比賽能夠與其本身的分量相匹配。一場(chǎng)總決賽的比賽是重大的，所以它看起來(lái)也應該很重大。

作者：Mike Vorkunov

譯者：GWayNe